一杯苦咖啡朱萧木的二次创业

  朱萧木，这个跟从罗永浩12年的男人，也是罗永浩最密切的帮手、副播，迎来了他又一次的创业。

  据了解，在前不久的一场媒体举行的“异想大会”上，交个朋友首席主播朱萧木以“减龄咖啡主办人”的身份，宣布了《用好直播带货，逆势做好消费品牌》的主题讲演。

  朱萧木表明，自己在成为减龄咖啡主办人之后，未来会渐渐削减在交个朋友中的作业。

  “我并不是特别喜爱只做一个主播，我想做公司和产品，想退到暗地，会渐渐从主播的职业退出来。但我还会留在一线，由于我发现当你想了解一个东西的时分，卖给他人是最有用的了解方法。”

  从2012年就成为罗永浩左膀右臂的朱萧木，在带货主播和创业者的分岔路口，又一次挑选了后者。

  所谓的“减龄咖啡”，望文生义，是一款带有健康性质的饮品，或是说“咖啡＋保健品”。

  在减龄咖啡品牌的介绍中，减龄咖啡主要是通过冷萃的冻干技能将抗变老的成分融入到咖啡中，并到达最佳的份额。

  其产品含有17种营养成分，包含维生素B12、烟酰胺、二氢槲皮素等。但其介绍中的需求留意的几点又表明，该产品不能替代特医食物、保健品等特别食物。

  朱萧木在活动讲演时表明，减龄咖啡这一品牌的呈现从头界说了一个赛道，咖啡只是一个载体，其更重视膳食弥补剂自身带来的成效。

  据了解，减龄咖啡品牌是由朱萧木和闻名游戏公司tap4fun的董事长杨祥吉一起打造。杨祥吉可谓朱萧木的“今世伯乐”，从锤子科技到Flow电子烟，他均参加了出资。

  据《我国企业家》报导，最近几年，杨祥吉一直在研讨抗衰范畴，出资了许多欧美的生物科学技能公司。在2023年年头，杨祥吉提出将咖啡与保健品相结合的商业设想，与朱萧木一拍即合，一起创建了减龄（北京）科技有限公司。

  天眼查显现，其公司在6月取得北京市海淀区商场监督管理局发布的《食物运营答应证》。

  单从减龄咖啡发布的营养成分表来看，维生素B12有改进睡觉，推迟变老的效果；烟酰胺加快皮肤推陈出新，并阻挠黑色素生成；二氢槲皮素具有十分显着的抗变老效果，对推迟皮肤老化、改进皮肤质地和削减皮肤损害具有极端重大意义。

  只看成分，确实是对皮肤有利的加分项，但条件它得是护肤品，尤其是烟酰胺。它常呈现的范畴是水乳精华等护肤品，大部分是外涂，极少数打针运用，还没听说过烟酰胺口服液的存在，更甭说将其作为一款饮品推上市。

  蛋白质溶解于饮料可能会带来粉状、酸味或苦味的异味；维生素可能会带来苦味；矿物质有金属味；某些植物草本风味尝起来有泥土气味...简而言之，作为一款咖啡产品，它太像中药了。

  比照市面上常见的三顿半、隅田川等咖啡品牌，一般产品介绍是咖啡豆的产地、烘焙程度、水洗或日晒。而像保健品一般罗列出各种成分，只让感觉喝下去的并不像是咖啡，而是中药。

  在网络段子中，戏弄一杯咖啡过于难喝，就会戏称其为中药。在现在，这个笑话有很大的可能性变成实践：

  类似减龄咖啡，着重产品健康成分的饮品还有许多，最常见的便是曾在各大主播直播间掀起一股“绿色热潮”的大麦青汁。

  2023年年中，从前在微商圈大火的产品“大麦青汁”开端打破圈层，从微商来到了直播间主播的手里。乃至在8月3日，广东配偶的青汁专场直播间，本然重塑的青汁销量乃至打破1亿多单，出售额达9134万的成果。

  “青汁中的爱马仕”、“不爱吃蔬菜的一切人群都能够喝”、“3岁以上能吃蔬菜的宝宝就能喝”等微商滋味稠密的广告词、直播术语开端一再呈现在抖音直播间中。

  但其实，大麦青汁最早呈现在20世纪三四十年代，美国农业化学家施纳贝尔发现将禾本植物的幼苗，比方把幼苗枯燥磨碎添加到动物饲猜中，能进步动物的出产功能。也便是说，最早是一种动物饲料。

  最早将大麦青汁打造成“健康饮品”的是日本品牌，早在2018年，日本政府就以喝“青汁”能够瘦身的广告宣扬缺少根据、涉嫌违背日本《景品表明法》（广告法）为由，对相关企业处分1亿日元，发明历史纪录。

  在大麦青汁爆火之时，大批相关品牌一夜建立，然后趁着炽热的气势，请闻名主播带货，割完一波韭菜后，就敏捷关停。等到了2024年，大麦青汁就被打回原形，成了无人问津的小众产品。

  和大麦青汁类似，新茶饮赛道也从前挂起一阵“摄生风潮”。其中最火的便是“一整根熬夜水”，在通明水瓶里塞进一整根人参，极具视觉冲击力。

  “一整根”在2022年5月率先在川渝区域的罗森便利店上架，推出后常常处于售罄状况，6月后逐步进入全国区域，其淘宝店“一整根人参水品牌店”常常处于卖爆状况。

  不管是大麦青汁仍是一整根，它们瞄准的都是都市男女的健康需求，这无疑是一个会长期存在的“刚需”。有刚需，就有商场时机，也就会有品牌找到时机，做出新的爆款。

  但本质上，这种“摄生茶饮”都归于功能性食物，产品的价格往往比一般食物高出不少，但实践成效却往往与宣扬不相符。

  视角回到朱萧木自身，作为交个朋友首席主播的他，无疑是抖音直播带货范畴的头部主播之一。跟从罗永浩带货的3年多以来，其经手了10万个以上的SKU，服务了近1亿的顾客。

  作为主播，朱萧木能够说极为出彩，和交个朋友直播间相互成果。但作为创业者，朱萧木可就难说优异了。

  在锤子倒下，职工四散，从前跟在罗永浩死后的高管们也各寻下家。朱萧木和其他出资方，开端了第一次的创业，在2019年1月建立了福禄FLOW电子烟。

  在2019年的时分，电子烟商场正处于热火烹油的喧嚣，哪怕是罗永浩也出资了小野科技。刚刚进场的福禄FLOW电子烟相同取得了本钱的喜爱，在2019年5月拿到经纬创投、壹叁本钱、野格本钱的A轮融资，合计1089万美元。

  商场敏捷降冷，不少电子烟品牌逐步隐姓埋名。福禄FLOW电子烟只是撑到2019年末，就呈现资金困难，两个月发不出来薪酬。朱萧木无法在内部群表明：“公司真实困难，薪酬现在无法给出时刻”。

  时至今日，福禄FLOW电子烟现已完全失掉商场声量，天眼查名下也只是只剩下22人的社保缴费记载。在2023年4月，公司旗下存款、动产、不动产均被查封、扣押，触及案子总金额已达1572万元。

  在电子烟之后，还有风闻说朱萧木计划进军额温枪范畴，特意申请了第二、三类医疗器械出产和出售答应，但后续又逐步没了动静。

  不得不说，作为2012年就跟随罗永浩创业的左膀右臂，朱萧木和罗永浩有极高的工作类似度。都经历过“创业、失利、直播带货还账、再次创业”一整套完好且闭环的生长轨道。

  在三年还账期满，成为抖音带货头部主播之后，罗永浩挑选再次创业，建立AR创业公司“Thin Red Line”（细红线），而朱萧木也相同走向再次创业的路途。